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中国官媒批 “五个女博士”广告不尊重女性:营销路走歪了_视点

2023-05-07 09:19:11 联合早报


(资料图)

文章还指出,在其一款产品的宣传中,“五个女博士”还玩起了另外的文字游戏,主播在直播间里一直强调糖化反应的危害,但在产品名称和宣传页面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市场上关于“胶原蛋白肽是智商税”的质疑声也是一直不断,相关产品的功效也未有确凿证据。

不少网民批评广告放大对女性的负面刻板印象,贩卖性别焦虑,还有网民指出,“用女博士做品牌名,广告却在辱女。”

中国一个名为“五个女博士”的胶原蛋白品牌在电梯广告中呈现出女子面目狰狞画面以及“老公气我,喝”等广告语,被网民质疑侮辱女性。中国妇联主办的《中国妇女报》星期六(5月6日)发文批评说,“女博士”在大众眼里本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象,利用当下社会崇尚高学历的心理,这则广告却打着“女博士”的名头,刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象,令人不适与厌恶。如此营销之路,确实是走歪了。

文章指出,在对女性的社会追求和价值愈加尊重的今天,反对容貌焦虑和年龄焦虑的呼声高涨,公众自然对这样投放在公共场合的传媒内容更加反感。无论是想靠共鸣吸引客户,还是想通过被骂收割流量,这样的营销,靠哗众取宠,短时间内吸引眼球,最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。

“五个女博士”此前以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传,但北大医学部网站早在2020年就发布声明,表示“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示,其本人与该企业无合作、无授权,不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

根据每日经济新闻报道,“五个女博士”在广告中的女性不仅形象狰狞,还握拳嘶喊“熬夜追剧,喝”、“又老一岁,喝”、“喝五个女博士,都是你们逼的”。

《中国妇女报》发文说,当下公众的社会责任及文明意识不断提高,对涉女性营销内容也变得更加敏感。“五个女博士”目标客户是女性群体,却制造容貌、年龄焦虑。

据了解,“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品,由北京大学五个女博士联合创立,但在宣传上也屡次引起争议。

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