天天最资讯丨Yiwealth SMI｜数据解读类视频出圈，基金抖音号再现爆款

本期为基金社交媒体指数(2023年4月)。

(资料图片仅供参考)

4月作为二季度开端，不少基金公司推出二季度投资建议，关注美联储加息临近尾声对债券和黄金走势的影响，以及AI、云计算等投资热点。

（基金社交媒体指数总榜4月 TOP20）

（基金社交媒体指数分榜4月 TOP20）

抖音号：腰部账号也有大流量

据Yiwealth研究院不完全统计，截至4月底，共有95家基金及资管机构入驻抖音，开设109个账号，粉丝数合计达到780多万。其中，粉丝数量超1万的账号有28个：在1-10万之间的15个，10-50万之间的6个，50-100万之间的5个，超100万的账号只有两个——广发基金和中欧基金牛欧欧；剩余7成以上的账号粉丝数量都不超过1万。

4月，共有52个基金公司抖音号更新，合计发布438条视频，平均点赞、平均评论、平均转发、平均收藏分别为1227、27、40、108。不过，运营数据在行业均值以上的账号并不多，4月点赞超1227的视频只有68条，来自9家基金公司的11个账号。好消息是，11个账号粉丝数量主要集中在10万-80万之间，还有2家粉丝数在5万左右的账号。高赞视频并未被头部大号垄断，腰部账号也能撬动大流量。

4月获赞超均值的基金抖音号名单

数据来源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月高赞题材重点关注美联储加息、黄金涨价、五一旅游板块等。

榜首天弘基金着眼民生，以一条讲解出生率的视频（当月同业唯一的出生率题材），科普数据之余吐槽“最惨一代”的命运，引发80后、90后的强烈共鸣，同时斩获同业最高点赞9.7万、最高收藏1.3万、最高转发2.5千、最高评论3千，为点赞、收藏、转发第二名的3倍，评论第二名的10倍。

图片来源：天弘基金抖音号

视频号：“马太效应”尚不明显，机构可加紧布局

据Yiwealth研究院不完全统计，截至4月底，共有106家基金及资管机构入驻视频号，开设148个账号，其中111个账号4月合计发布1184条视频，平均点赞、平均评论、平均转发分别为202、5、236。视频号的点赞和转发数据相近，原因之一是目前许多公司将视频号作为形象展示、产品宣发窗口使用，所以公司员工会大量转发视频。

视频号的“贫富差距”相较抖音更小，4月点赞超行业平均点赞202的视频共306条，来自29家基金公司的32个账号，运营数据排名靠前的不乏小规模基金公司，行业“马太效应”尚不明显。

4月获赞超均值的基金视频号名单

数据来源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月视频号高赞题材基本都是品宣。

公众号：“红包”提升阅读，服务号、订阅号角色不同

据Yiwealth研究院不完全统计，截至4月底共有141家基金及资管机构入驻公众号，合计开设118个服务号和167个订阅号，分别发布了 361篇和2045篇头条推文，服务号消息因能直接呈现在好友列表，并且肩负福利、互动、服务等功能（可从词云表中略见一斑），整体数据表现优于订阅号。

基金公众号4月运营情况

数据来源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

服务号头条标题词云VS订阅号头条标题词云数据来源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月公众号高阅读榜如下所示，主要以红包互动、品宣、产品推广为主，上榜账号中服务号和订阅号的占比为6：4。

Yiwealth研究院此前多次提及“红包”对于阅读量的提升作用，建议运营团队发布投教科普或推广产品时，不妨搭配“红包”活动提升传播效果。

标题中有无“红包”的推文阅读数对比数据来源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

招财号：半数账号粉丝低于10万，提升空间广阔

据Yiwealth研究院不完全统计，截至4月底共有66家基金及资管机构入驻招财号，半数左右账号粉丝数量都在10万以下，其余账号粉丝数量比较均匀地分布在10万-100万之间。

数据来源：Yiwealth研究院 （截至2023.04.30）

4月49家机构更新，合计发布了1693篇图文、25个视频、147场直播，平均浏览量分别为680、2072、6034。除了视频内容因参与机构较少被头部账号（招商基金）拉高均值外，发布图文或直播的机构账号中，前36.7%和前34.5%的机构账号平均浏览都超过同业均值。

招财号4月内容流量概况

数据来源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

招商基金APP内容运营方面，平台侧对于优质内容有甄选机制，即使是粉丝数量不高、规模较小的基金机构，只要内容够优质，也有机会在重要资源位曝光。4月高浏览榜中也不乏粉丝数量10万左右的玩家，比如睿远基金（8.4万）和平安基金(10.9万)。

财富号：直播主题紧跟投资热点

据Yiwealth研究院不完全统计，截至4月底共有117基金及资管机构入驻招财号，其中粉丝数量在100万以下的账号有54个，100-200万之间的账号有22个，这两个区间账号分布最多。粉丝量级越高，账号越少，但还是诞生了博时基金和天弘基金两大千万粉账号，分别为1571万和1373万。

数据来源：Yiwealth研究院 （截至2023.04.30）

4月104家机构有更新，具体情况如下，当月前31%和前32%的账号获得的图文平均阅读和直播场均观看在同行平均线以上。

财富号4月内容流量概况

数据来源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月财富号直播高观看题材如下图所示，科创、AI等当月投资热点题材霸榜，上榜账号基本都是粉丝数量超500万的大号，但还是有国泰君安资管（30万粉丝）、华泰证券资管（150万）、财通资管（230万）等腰部账号。

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。

关于Yiwealth

Yiwealth（应财智云）是应帆科技（第一财经控股的混合所有制新生代企业）旗下财富管理信息智慧运营服务商，面向财富管理行业，提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

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