消费升级跑出加速度 | 广东文旅“粤夜粤美”

为推动夜间文旅消费规范创新发展，擦亮“粤夜粤美”夜间文旅消费品牌，8月18日，广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动在佛山市禅城区启动，现场发布了《2023年上半年广东省夜间文旅消费高质量发展报告》。今年上半年，广东省夜间文旅消费支出占全天文旅消费支出的比重为61.62%，夜间文旅消费活力已超过白天，“南粤之夜”已成为广东文旅的新名片。

目前，广东有18个消费市场活跃、业态集聚度高、文化内涵丰富的夜间文旅消费集聚区，其中，国家级11个、省级7个。这些集聚区主要分布在经济基础好、人口密集、第三产业发达的城市，有83.33%的集聚区集中在珠三角区域。这些集聚区基于市场需求，融合特色文化符号、生活氛围，培育夜购、夜宴、夜宿、夜读、夜娱、夜展、夜游和夜市等多种夜间文旅产业业态，推进夜间经济发展。

如今，这些集聚区已成为消费者消费决策的重要参考和选择，在消费拉动中的作用突出。今年春节假日期间，广东省夜间文旅消费集聚区客流量占全国夜间文旅消费集聚区客流量的比重超过20%。18个夜间文旅消费集聚区代表性文旅商户的经营数据显示，今年上半年，代表性夜间文旅商户接待人次、营业收入分别同比增长34.09%、52.97%。从夜间接待人次看，夜读、夜购、夜市、夜宿、夜宴、夜游、夜娱和夜展等业态夜间接待人次均呈上升趋势，其中，夜游和夜读相关商户夜间接待人次同比增长最快，分别为148.16%和136.83%；从营业收入看，各类业态相关商户营业收入均呈上升趋势，其中，夜游相关商户营业收入同比增长最快，为333.16%。

(相关资料图)

相关调查结果显示，从消费端看，夜宴、夜娱分别占广东人均夜间文旅消费支出的28.46%、18.94%，占比排名居前两位。广东省夜间文旅消费群体画像显示，全省女性夜间文旅消费水平整体上高于男性，“80后”是夜间文旅消费主力军，收入及学历水平与夜间文旅消费水平正相关。从夜间文旅消费时段看，20点至22点是广东省夜间文旅消费者的“黄金时段”，有81.97%的夜间文旅消费者选择在此时段出游消费。夜间消费者对广东省夜间文旅消费环境总体评价较高，在满分10分的情况下，评分为8.18分。

为推动夜间文旅业态创新与产业发展，广东省文化和旅游厅以打造夜间文旅集聚区为主要抓手，通过加强顶层设计，组织开展夜间文化和旅游消费促进活动，推出常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品，搭建文旅夜间经济产业峰会等交流平台，培育各具特色的夜间文旅品牌等一系列举措叠加综合发力，推动夜间文旅经济快速发展。

广东各地夜间文化和旅游经济发展势头良好，涌现出广州的“Young城Yeah市”、佛山的“夜佛山”等一批具有浓郁地方特色、在省内乃至全国叫得响的品牌项目。广东省文化和旅游厅厅长李斌表示，广东通过实施促文旅消费“七个一”举措、加强对文旅重点项目建设的支持、启动“百城百区”金融支持文旅消费行动等一揽子措施，推动全省文化和旅游经济稳步进入“供需两旺、加速回暖”的复苏上升通道，广东作为全国重要的旅游目的地及客源地之一的地位进一步巩固。

为进一步点燃夜经济的活力，为城市发展注入新动能，近期，广东省文化和旅游厅组织全省各地围绕亲子、研学、乐园、演出、博物馆、滨海等消费热点，举办超百场重点夜间文化和旅游消费促进活动，涵盖了音乐节、戏剧节、展览季、美食露营、非遗展演、主题集市等多种形式，为居民和游客带来好玩又有趣的文旅体验。

如佛山市禅城区出台了促进夜间经济发展的措施，通过支持商业外摆、延长营业时间、发展夜秀夜游、持续美化亮化、提升城市格调、点亮东平水轴共6条措施优化政策供给，打造“漫游禅城”城市品牌，支持夜间经济示范点开展特色商业外摆，打造多层次叠加反应、多业态有机衔接、多元化需求满足的综合性集聚区，鼓励具备条件的场所实施24小时营业。同时，完善夜间公共交通服务保障，推出夜间经济主题公交，试行适当放宽文旅消费集聚区和夜间经济示范点在夜间时段的交通管制，推出“时尚消费、惠购石湾”“千年古镇·粤夜粤美”等一系列夜经济主题促消费活动和折扣优惠福利，让夜晚亮起来、人气聚起来、商圈火起来、财气旺起来、生活美起来。

广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动开启佛山古镇夜游、参与主会场启动仪式、揭幕2023佛山美食啤酒节、点亮“佛山之心”，诚邀海内外游客领略活力广东、时尚湾区。佛山市市长白涛表示，佛山将努力创新文旅消费产品供给，加强在地生活和文化资源的挖掘，在特色化、差异化上下功夫，增强消费体验，提高夜间文旅消费的便利度和活跃度，让“夜佛山”既丰富多彩又规范有序。