行业迭代，酱酒升级。中国的白酒市场，在先后经历国人对“好酒”、“名酒”、“老酒”的推崇后，开始大跨步走向“美酒”时代。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在去年的战略研讨会上表示。“茅台要顺应时代之变，主动寻道、主动求变，不断探寻茅台更美、更宽、更远的大道。”2022年，深圳市迅维贸易有限公司主动迎势而上，以颇具东方美学意韵的产品方案赢得了茅台集团青睐，在其大幅规范授权运营方的背景下，仍一举斩获2个新品的运营权。作为茅台集团“大美战略”的坚定追随者与践行者，迅维携手“超级品牌”“红礼文化”等多领域公司，秉承对东方文化的敬仰与热爱，【茅韵·洛滨神章】、【茅韵·锦瑟佳礼】应运而生。
(资料图片仅供参考)
酒香藏国韵——美卷作引、循美而生
[茅韵·东方美学酒]作为中国高质量美酒时代的创新典范，拥有差异性的文化价值。茅韵聚焦自带流量的国人信仰级文化IP“洛神”，以其惊艳千年的惊鸿之姿，写意东方美学的至高意趣，占据白酒文化美学的至高点。
两款产品以中国传世名画为创作灵感，其中【茅韵·锦瑟佳礼】以乾隆御礼《锦春图》为引，取其“前程似锦，锦上添花”之意，其上繁花似锦，珍禽、瑞芝、⽵枝辉映成趣，主色选用吉翠，寓意富贵、吉祥、成长和永恒，为礼赠场景增添更多寓意；而【茅韵·洛滨神章】运用了“洛神”这一中国至美意象，集中国八大名赋曹植《洛神赋》之文、中国十大名画顾恺之《洛神赋图》之美、楷书四大家赵孟頫《洛神赋》之书，让其飘逸浪漫、诗意浓郁的质感跃然瓶端，主色流暮金华贵闪耀、典雅大气，尽显东⽅美的温婉清雅。
把艺术融入产品，又将文化内涵与艺术相融合，茅韵以千年艺术作品为引，向世人叙说着含蓄典雅、取法自然的东方美学。
臻品入人心——礼赠自饮、内外兼修
如何防止陷入“美则美矣、未尽善焉”的困局？团队几经打磨，给出了对市场负责的回答：为产品赋予体验感、惊喜感、仪式感，让产品除饮用、审美外也兼具功能性，从而满足更多场景上所需的强社交需求。
茅韵的瓶盖以中国园林“八角窗”为超级符号，以八边镂空花窗在众多酒水中脱颖而出。其“杯酒窥见东方美”的寓意，不仅展现出茅韵和团队对美学传承的热切期许，更丰富了瓶盖的层次感，以旋钮方式让开瓶变成愉悦的使用体验。
作为新一代的欢聚酒，[洛滨神章]有颜有料，本身自带社交话题。朋友欢聚，开心放松有氛围；小酌自饮、适量微醺，亦可感受美好悦饮的新饮酒生活方式。[锦瑟佳礼]抽开外盒可见一信封，跃然纸上的《锦春图》为亲朋好友的“升职、乔迁、佳节”等重要时刻提供了含蓄温婉的祝愿，殷殷文字在焦躁急切的当下提供了“车马慢”的真挚情感。
茅韵不仅是一款文化美酒、一款仪式感满满的社交好酒，更是一款实现了美学与工艺完美调和的高性价比“惠酒”。相比于堆叠材料与繁复工艺，团队更关注通过设计和文化来改善观感，同时关注环保，以功能设计引导顾客做二次利用，助力东方美学作品的留存传播。据悉，茅韵两款新品正在参与“设计界奥斯卡”英国pentawards，德国红点奖、IF奖等国际大奖的角逐。
大美至善。功能与工艺的至臻交融，让茅韵正以其风清人和之态，成为茅台家族的一股文化清流。
美酒赋之媒——文化苏醒、营销向美
“文化传承不能仅流于设计的表面繁荣，关键要外化于品牌行动，从而内化于顾客之心。“迅维团队负责人赵如愿说，“近年来茅台打出很多文化营销的组合拳，让社会看到原来白酒原来是绝佳的媒介，原来行业可以这样在审美愉悦中实现品牌和市场的调和。”
作为酱酒4.0时代下黑马品牌，茅韵希望通过多重活动与内容传递东方美韵，让不满足于传统酱酒沉重气息的新一代酱酒爱好者们找到新的选择。
“我们提倡“新酒饮方式””，赵如愿说，“相比过去”穿金戴银”的奢侈风包装与营销，新一代酱酒爱好者们更注重文化审美上的‘志同道合’”。于是在团队期望为消费者打造的未来饮酒场景里，“爹味”将变成“风清人和”，铺张浪费将变成温润雅致，推杯换盏将变为真挚胸臆、雅仕相聚。茅韵也将推出系列的线上线下致敬东方文化的营销内容与活动，如国风品牌联名、文化赛事赞助、“寻迹洛神”文化行等。销售上，除酒圈伙伴及部分特通渠道外，茅韵也吸引到深圳免税集团旗下电商公司“国免易购”与其建立战略合作，启动“深圳免税京东店”茅韵酱酒全网线上首发项目，以其线上优势渠道强势助力营销与文化传播。
据悉，茅韵在8月28日还将重磅推出洛神赋全球艺术巡展，邀请文化、艺术、商界等领域的行者一同向美而行，以酒为媒寻迹洛神美韵，让传神美学佳作流转于方寸之间。
在百舸争流的行业巨浪中锚定“大美茅台”的时代目标，茅韵正以东方美学为抓手，在东方文化底蕴中不断创新，为酱酒行业增添一股蓬勃向上的生命力。
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