“来临安，做乡村运营师！”全国首个村落景区公共品牌发布

“来临安，做乡村运营师!”2021年，杭州临安“天目村落”作为全国首个村落景区公共品牌发布。5月12日，临安又有新动作，包括於潜镇光明村在内的11个村面向全球发出邀请函，再招“乡村运营师(团队)”。

临安天目山脉，孕育了一座座美丽的村庄。“好风景”如何换来“好日子”?近年来，临安提出以村落景区为主抓手推进全域景区化，重点通过“八线十景”建设，将散落在各处、自然禀赋较好、历史文化深厚、有一定旅游基础的村庄进行整合，推出“天目村落”。临安区文化和广电旅游体育局创新提出市场化运作的形式，引进乡村运营师，让乡村业态“活”起来。

为精准招商，临安提前对村落景区的可利用资源进行摸底调研，并通过举办新闻发布会等形式招引村落运营商。2021年，临安发布《临安村庄经营导则》，制定《临安区村落景区运营考核办法》，完善村庄经营考核办法。每年委托第三方专业机构对各运营商进行考核评估，考核合格的按分数高低给予10万元至70万元不等的资金补助，考核不合格的运营商则直接退出。

作为试点，青山湖街道在《临安区村落景区运营考核办法》考核奖励的基础上，镇街以1∶1进行配套补助。此外，各镇街对乡村运营业态项目补助资金的补助范围和对象、补助标准、申报和审核程序等方面也作了具体要求。自临安乡村运营模式运行以来，目前已有20个村落与运营商签约“结对”，项目总投资达5.2亿元。

“新农人”“新农创”等新型农业主体纷至沓来，也为乡村带来了更多的变化——一年前，青山湖街道“乡村运营师”启动招募，杭州森活文化旅游公司运营团队进驻该街道洪村，着力打造“耘野洪村”农产品品牌、“森心觅径”森林课堂等。目前，当地已建成径山驿养生膳食馆、森活家民宿等业态16个，发展农家乐18处、民宿5家。

临安创新村落市场化运营模式，不仅激活了美丽乡村的内生动力，也实现了乡村振兴向多元市场、社会力量的转变。5年来，临安村落景区共吸引返乡青年800余人，各类手工匠人参与业态和产品落地200多个，为本地村民增加就业岗位1200余个，实现旅游收入4.9亿元，村民人均收入增加1.2万元，村集体收入增加8930万元。