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天猫双11开启1小时 102个品牌成交额过亿元

2022-11-02 09:44:57 杭州日报

10月31日晚8点,天猫双11第一波售卖正式开启,1小时内,102个品牌成交额过亿元。数据显示国内消费热情不减,消费活力强劲。

国货品牌崛起

首小时成交超去年全天

在这102个首小时成交额过亿元的品牌中,国货品牌占比过半,成为今年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌“未及”更是只用10分钟就实现了成交额超去年双11全周期的成绩。

大家电消费,国产品牌扛起增长大旗。海尔、美的、小天鹅、TCL大家电品牌,1秒破亿元。海尔在天猫开卖仅5分钟,销售额破10亿元,爆发效率远超同行。海尔天猫官方旗舰店单直播间开播仅20分钟,成交额就破了1亿元,成为家电行业首个破亿直播间。

另外,华为手机10月31日同比去年11月1日增长超160%。华为、小米、荣耀、vivo等手机品牌,均1秒破亿元。同时,线上爆发,线下突破,天猫iPhone实现全国36城同城现货速发,最快1小时送达。

在今年天猫双11负责人看来,这些成绩源于国内稳健增长的消费需求,源于巨大的市场空间,源于人们对于美好生活的向往。通过天猫双11,数字经济更好地服务于实体经济发展。

第一个小时

淘宝直播总场观同比增长600%

今年的淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播,让跟着主播买东西的消费者选择更加丰富。

各大主播昨晚的直播间非常热闹:罗永浩直播间单场观看量超1000万,粉丝累计达到609万;刘畊宏妻子ViVi也在淘宝直播迎来首播,半小时内观看量突破百万人次,并为消费者带来了34款健康茶饮及个人首创品牌的新品;俞敏洪则现身“新东方好老师”淘宝直播间,不卖货做教育直播,在一个小时的直播里最终吸引了150万人观看,相比去年双11猛增84倍。

数据显示,这些明星大咖齐来淘宝直播,带动昨晚淘宝直播的总观看量和观看时长攀升:在天猫双11开卖1小时,淘宝直播总观看量同比增长600%,观看时长同比增长60%,并带动腰部主播(礼物收益一般但礼物刷量比较高的主播)成交金额同比增长250%。此前数据显示,过去一年,淘宝新增了超过50万名新主播,天猫双11临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。

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