要闻 财经 宏观 商业 金融 理财 行情 股票 外汇 期货 基金 综合
首页 > 财经 > 正文

跨界巨头增加咖啡项目开拓第二经济增长曲线 让汽车成为“移动第三空间”

2022-10-13 09:23:26 每日商报

如果有人问现在都市年轻人的高频消费品是什么?相信一定有“咖啡”这个答案,咖啡赛道的日渐火热也撩动了部分车企想要跨界的心。近日,天眼查显示,上海蔚来汽车有限公司正在申请注册4枚“NIO CAFE”商标。作为一家新能源汽车企业,蔚来申请咖啡商标引发外界关注。

显然,车企很清楚年轻一代消费群体的潜力,而作为年轻人高频消费品以及新的社交货币的咖啡,俨然已成为了车企品牌的有效发力点。汽车+咖啡的新组合,正越来越多地出现在大众的视野里。

蔚来申请“NIO CAFE”商标

天眼查显示,近日,上海蔚来汽车有限公司申请注册4枚“NIO CAFE”商标,国际分类为啤酒饮料、酒、餐饮住宿、方便食品,商标状态均为“商标申请中”。仅从商标名就能看出,此次蔚来将正式进军咖啡界。

有网友认为,蔚来此举是在完善自身生态链。作为以“生活方式”出圈的新势力品牌,除了汽车销售,蔚来早在2018年就成立了原创生活方式品牌“NIO Life”,推出了涵盖生活方方面面的众多高品质周边商品,以此提升用户品牌黏性和品牌调性。有人认为,未来即将推出的蔚来咖啡便是“NIO Life”万千商品中的一员。也有人猜测,参考蔚来汽车的高端品牌形象定位,蔚来的咖啡也同样将走高端路线。当然,更多有关NIO CAFF的事宜需等待蔚来官方公布。

蔚来布局咖啡赛道,和近两年咖啡赛道的火速发展脱不开关系,咖啡潮流正以年轻化的时尚标签成为都市文化的一道风景线。艾媒咨询数据显示,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元,消费者突破3亿人次。同时,中国国内咖啡市场预计将以27.2%的增长率上升,预计2025年中国市场规模将达10000亿元,总体呈扩大趋势发展。

某种意义上说,咖啡代表着品质生活,热衷饮用咖啡的群体,与车企的目标用户群体高度重合。根据《中国现磨咖啡市场行业发展趋势白皮书2021》内容显示,中国现磨咖啡目前主流消费者集中在20~35岁、1-2线城市、有一定教育背景及支付能力的人群。他们富有格调,享受生活,渴望有质感的生活方式,咖啡也几乎成为他们日常生活中的必备品。

汽车+咖啡 车企营销新打法

随着消费市场的升级,汽车行业还是咖啡行业都在寻求更多维的营销模式,“汽车+咖啡”的融合可以说是当下车企创新营销的新打法。不像蔚来直接想入局咖啡业务,更多车企更倾向于稳妥的联名或合作的营销玩法。

9月26日,为提升超充站使用活跃度,特斯拉与咖啡店品牌MANNER COFFEE联名,推出了“一刻杯”活动。活动期间,车主向店员展示特斯拉充电界面,或者找到特斯拉Model Y咖啡车,即可免费获赠联名咖啡一杯。

6月底,一汽-大众新款速腾上市,瑞幸咖啡快闪店被邀请入驻活动现场,将汽车和咖啡两个领域的目标用户群有机融合。差不多同一时间,起亚与Tims咖啡品牌开展了“与起亚K5一起追夏日「椰」”为主题的跨界合作活动,活动期间只要消费者选购Tims制定产品,有机会赢得起亚K5一年免费使用权。借此活动,起亚将自己产品覆盖至全国门店,让更多年轻人了解起亚,而这种营销方式也更容易让年轻人参与其中。

还有比较著名的例子就是长城WEY的“咖啡”命名系列车型,包括摩卡、玛奇朵、拿铁等。此外,还推出了智能出行品牌“咖啡智能”。对于这一概念, WEY官方认为,因为咖啡代表着品质升级,咖啡代表着个性化、全球化,像星巴克重新定义咖啡那样,长城汽车计划用“咖啡智能”重新定义汽车,让汽车成为“移动第三空间”。

业内人士表示,跨界巨头增加咖啡项目,一方面是因为咖啡行业有较强的成长性,另一方面是在门店原有业务基础上,升级服务体系、增强用户黏性,开拓第二经济增长曲线。当下来看,咖啡市场虽然火热、进入门槛也较低,但在竞争愈发激烈的环境下,作为一个外来者,蔚来在咖啡业务上能否破局仍要看以后的具体运营、规划。

热门推荐

最近更新