跨界巨头增加咖啡项目开拓第二经济增长曲线 让汽车成为“移动第三空间”

如果有人问现在都市年轻人的高频消费品是什么?相信一定有“咖啡”这个答案，咖啡赛道的日渐火热也撩动了部分车企想要跨界的心。近日，天眼查显示，上海蔚来汽车有限公司正在申请注册4枚“NIO CAFE”商标。作为一家新能源汽车企业，蔚来申请咖啡商标引发外界关注。

显然，车企很清楚年轻一代消费群体的潜力，而作为年轻人高频消费品以及新的社交货币的咖啡，俨然已成为了车企品牌的有效发力点。汽车+咖啡的新组合，正越来越多地出现在大众的视野里。

蔚来申请“NIO CAFE”商标

天眼查显示，近日，上海蔚来汽车有限公司申请注册4枚“NIO CAFE”商标，国际分类为啤酒饮料、酒、餐饮住宿、方便食品，商标状态均为“商标申请中”。仅从商标名就能看出，此次蔚来将正式进军咖啡界。

有网友认为，蔚来此举是在完善自身生态链。作为以“生活方式”出圈的新势力品牌，除了汽车销售，蔚来早在2018年就成立了原创生活方式品牌“NIO Life”，推出了涵盖生活方方面面的众多高品质周边商品，以此提升用户品牌黏性和品牌调性。有人认为，未来即将推出的蔚来咖啡便是“NIO Life”万千商品中的一员。也有人猜测，参考蔚来汽车的高端品牌形象定位，蔚来的咖啡也同样将走高端路线。当然，更多有关NIO CAFF的事宜需等待蔚来官方公布。

蔚来布局咖啡赛道，和近两年咖啡赛道的火速发展脱不开关系，咖啡潮流正以年轻化的时尚标签成为都市文化的一道风景线。艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，消费者突破3亿人次。同时，中国国内咖啡市场预计将以27.2%的增长率上升，预计2025年中国市场规模将达10000亿元，总体呈扩大趋势发展。

某种意义上说，咖啡代表着品质生活，热衷饮用咖啡的群体，与车企的目标用户群体高度重合。根据《中国现磨咖啡市场行业发展趋势白皮书2021》内容显示，中国现磨咖啡目前主流消费者集中在20～35岁、1-2线城市、有一定教育背景及支付能力的人群。他们富有格调，享受生活，渴望有质感的生活方式，咖啡也几乎成为他们日常生活中的必备品。

汽车+咖啡 车企营销新打法

随着消费市场的升级，汽车行业还是咖啡行业都在寻求更多维的营销模式，“汽车+咖啡”的融合可以说是当下车企创新营销的新打法。不像蔚来直接想入局咖啡业务，更多车企更倾向于稳妥的联名或合作的营销玩法。

9月26日，为提升超充站使用活跃度，特斯拉与咖啡店品牌MANNER COFFEE联名，推出了“一刻杯”活动。活动期间，车主向店员展示特斯拉充电界面，或者找到特斯拉Model Y咖啡车，即可免费获赠联名咖啡一杯。

6月底，一汽-大众新款速腾上市，瑞幸咖啡快闪店被邀请入驻活动现场，将汽车和咖啡两个领域的目标用户群有机融合。差不多同一时间，起亚与Tims咖啡品牌开展了“与起亚K5一起追夏日「椰」”为主题的跨界合作活动，活动期间只要消费者选购Tims制定产品，有机会赢得起亚K5一年免费使用权。借此活动，起亚将自己产品覆盖至全国门店，让更多年轻人了解起亚，而这种营销方式也更容易让年轻人参与其中。

还有比较著名的例子就是长城WEY的“咖啡”命名系列车型，包括摩卡、玛奇朵、拿铁等。此外，还推出了智能出行品牌“咖啡智能”。对于这一概念， WEY官方认为，因为咖啡代表着品质升级，咖啡代表着个性化、全球化，像星巴克重新定义咖啡那样，长城汽车计划用“咖啡智能”重新定义汽车，让汽车成为“移动第三空间”。

业内人士表示，跨界巨头增加咖啡项目，一方面是因为咖啡行业有较强的成长性，另一方面是在门店原有业务基础上，升级服务体系、增强用户黏性，开拓第二经济增长曲线。当下来看，咖啡市场虽然火热、进入门槛也较低，但在竞争愈发激烈的环境下，作为一个外来者，蔚来在咖啡业务上能否破局仍要看以后的具体运营、规划。