聚焦「家庭、户外、乐趣」需求 北京汽车释放品牌潜能&战略焕新

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2023上海国际车展，北京汽车以「北京，为你而新」为主题举行品牌战略发布会。作为全球唯一以国家首都命名的汽车品牌，北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展，见证中国用户需求的变迁。焕新后的北京品牌，在面向乐天向上、积极进取的中国主流家庭的基础上，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景。我们已经看到，在品牌、产品、技术、开放合作等多个维度上，一个稳进向上的北汽正蓄势待发。

为用户而「新」，北京汽车「焕新战略」发布看点十足

这场为用户而「新」的战略发布，对北京汽车意义重大，不但北汽集团、北汽股份的高层悉数到场，还吸引了全国近300家媒体的到场关注。

全新设计概念车「悦」，是北京汽车设计团队从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。它自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来「沉静气场中的满足感」和「实用主义的舒心感」，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。

品牌全维度上「新」，围绕中国主流用户升华全新价值

在用户需求转变的关键节点，北京汽车围绕用户「家庭、户外、乐趣」三大核心需求，再次应势而变，进行「品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验」全维度上「新」。锚定用户价值，焕新战略，全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐。

「和悦」是成就与「家」在一起的幸福，以品质呵护家的快乐，以服务守护家的温暖。「畅怀」是成就心无旁骛的自由，以前沿的科技让畅怀更尽情，以强劲的性能让畅怀更尽兴。「乐活」是成就探索不止的乐趣，以丰富的户外场景赋能户外拓展，以多元周边与用户共创，解锁更多生活场景。

结语

2022年，北京汽车升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，国内国际市场双线发力，业绩向好。2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。

焕新的北京品牌战略，将从根基上构建品牌新体系，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌不远未来的新航向。