8月28日，《洛神赋》全球艺术巡展暨茅韵新品发布会在广州首站起航。贵州茅台集团健康产业有限公司党总支书记、董事长周亚宁，广东省酒类协会会长彭洪、超级品牌战略专家吴子剑、经销商代表、社会各界代表以及媒体记者等共560余人出席了本次发布会。在美酒与艺韵的激荡中，跨越千年的洛神IP与东方美学酒·茅韵交织开创出全新的模式，让行业感受到别开生面的“大美茅台”。
本次活动由贵州茅台集团健康产业有限公司主办、广州嘉恒盈投资有限公司承办。茅韵2款新品“洛滨神章”、“锦瑟佳礼”的推出，是集团以文化自信为确定性抓手，擂响当代酱酒创新之鼓点的关键一步。近年来，作为积极响应消费市场升级的行业排头兵，茅台集团健康产业有限公司坚定响应“大美战略”路线，精准布局落子，旗下品牌的每一个动作，都不可避免地牵动着行业的注意力。
(资料图片仅供参考)
如何在新时代、新消费背景下，立足传统，开拓创新，向全世界递出‘东方白酒’的新名片？会上，周亚宁在致辞中表示：“在迈进‘世界一流’的过程中，茅台坚定‘大美战略’路线，在紧抓新一代酱酒消费人群的征程中，不断不断对标与创新。茅韵是团队践行茅台大美战略、积极响应消费市场升级的大美力作，将中国文化融于酱酒，共创酱酒消费新风尚。”
广东省酒类协会会长彭洪在致辞中表示，疫情之后整个白酒行业进入了一个深度调整的阶段，亟须践行出新的市场方向，而茅韵将中国文化融于酱酒，迎合了新一代消费者的需求。同时，彭洪也向外界阐述本次巡展的意义，“此次洛神赋全球艺术巡展，不仅是对中华酒文化的传承，更是推动文化艺术与酱酒美美与共、文化相融的有益尝试。我们期待这次巡展能让更多的人了解、感受白酒的深厚内涵，促进白酒文化的传播与传承。”
本次活动中，茅韵以“寻迹洛神·东方茅韵”为主题，以酒为媒、聚焦洛神，串联起艺术巡展、发布会和晚宴三个部分，用科技与艺术来展现东方至美。
作为《洛神赋》全球艺术巡展的首站，茅韵团队从提出创意到策展执行，历时数月，最终呈现了神往、初见、鉴遇、邂逅、与共、品鉴、入画7大美学展区，集全域沉浸式体验、观展、多维度数字及演艺于一体，以一步一景的方式传递茅韵背后的东方美学文化。
颇具艺术氛围的巡展和节目让来宾耳目一新，纷纷打卡。「初见」展区铺陈而下的《洛神赋》复刻版十米长卷、「邂逅」展区八角窗内翩翩起舞的洛神剪影、来宾可以“入画”的合影区、在水雾缭绕中开张的洛神小酒馆……引千年文化瑰宝入酒，视东方文化复兴与酱酒文化传承为己任，无不让宾客感受到茅韵作为“东方美学酒”的使命与担当。
本次发布会重磅发布了「茅韵·洛滨神章」「茅韵·锦瑟佳礼」2款新品，以集中国诗书画三绝的《洛神赋》、乾隆御礼《锦春图》为其文化之引，从设计、品牌、营销等角度，向新一代传递含蓄典雅、取法自然的东方美学。
超级品牌战略专家吴子剑博士在演讲中深刻剖析了中国新一代酱酒爱好者的消费红利——新口味、新场景、新审美。茅台出品保障了茅韵的品质，而践行茅台大美战略则需要茅台家族协力共建，创新文化，共酿美好。涵盖美酒、美生活、美链接的“茅台美学”品牌文化体系，正推动白酒文化创造性转化、创新性发展。
作为紧扣时代需求脉搏的作品，茅韵出身茅台集团名门，却丝毫不敢懈怠。“行业野蛮生长时代结束了，未来的酱酒市场是面对存量的激烈竞争，企业必须由内而外、主动升级进化。”茅韵在现场发布了其营销战略：以文化引领、数字赋能为抓手，以新一代智慧门店赋能终端，抢抓酱酒4.0时代的红利。“这是个最坏的时代，同时也是个最好的时代。”团队负责人说，“越卷的行业，越蕴含着变革的价值。坚持以千年文化、千元质感做百元酱酒，坚定不移探索模式创新，践行“大美战略”、“五合营销法”，努力为行业注入一股诚意正心的力量。”
与巡展一脉相承，茅韵的发布会亦是一场文化盛宴。现场创意采用了主舞台+中心焦点舞台的形式，以洛神美韵串联全程。沐光流风、流眄洛川、观色游龙、入口惊鸿……聚光灯和全息纱幕下，舞者以“翩若惊鸿、婉若游龙”的洛神之姿，灵动演绎出茅韵独创的品酒八式，引得各界来宾纷纷拍摄记录。一位来宾激动地表示，“终于理解了什么是茅韵倡导的‘新酒饮文化’，疲于应酬的推杯换盏之外，其实有更多值得我们怀念和珍惜的东西。”
本次活动上，茅韵运营方深圳迅维贸易与包括深圳国贸易购电子商务有限公司在内的4家企业正式签约，并宣告了线上线下双首发，现场热情持续高涨。
线下活动如火如荼的同时，茅韵也通过线上直播及抽奖的方式与三万余消费者互动。据悉，早在今年春糖亮相成都时，茅韵已凭借其锚定新消费市场的“千元质感、百元价格”，获得了业内伙伴的持续关注与支持；自8月18日凌晨开展线上预售，也已收到众多消费者预定单。茅韵这些阶段性成果，无疑向行业伙伴注入了一剂强心针。
正如贵州茅台集团健康产业有限公司党总支书记、董事长周亚宁所说：“期待它正式进入市场之后，能不负众望，为人们带来一场文化与味觉的双重盛宴。”
坚持文化引领、数字赋能，在东方文化底蕴中不断创新实践，努力成为新一代酱酒爱好者的选择。茅韵2款新品联合发布，以全新定位勇闯酱酒4.0时代的新局面，为行业提供了东方美学的新视角。
茅韵的未来的发展会怎样？值得业界拭目以待。
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