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从技术升级到战略转型,康佳触发年轻力量

2019-09-25 16:10:40 新众网

随着90后年轻消费群体的崛起,各个行业均将目标落在了年轻一代的身上,如何吸引当代影响消费决策的主要力量,成为了每一个企业家认真思考的问题。家电行业也不例外,传统的家电企业往往认为中老年消费者为消费主力军,忽视了年轻一代的力量,康佳集团意识到消费群体的转变,率先向年轻化转型。

技术升级,瞄准年轻群体

在产品设计上,康佳首先进行了技术转型。抛开以往对家电单品的极致追求,康佳将“万物互联”的意识运用到家居上,不仅将AIoT技术置于样板间试用,还设计了物联云平台KiLink,方便用户通过手机或电视的操控实现跨元组、跨品牌、跨产品的联动。也就是说,在康佳已实现的构想中,用户可以电视为中控平台,通过电视对多个家居设备进行操控,从而在多种智能场景间随意切换,并在大屏中展示衣食住行等各类信息,真正实现物联网应用场景的智能化延伸。

技术的升级并非仅仅是产品的升级,更是企业形象转型的关键一步。作为PC和移动互联网的延伸,家庭互联网不再只是关注单一的服务,与大数据、物联网、人工智能等技术的融合发展也将为家庭互联网商业发展模式带来巨大的变革。而这种变革的内在正是年轻消费群体的强烈需求。

企业转型,打造年轻化形象

除了科技创新,康佳也在其他方面打造自身的年轻化形象。为进一步落实康佳全新品牌年轻化战略布局,今年起康佳牵手学院奖走进大学校园,通过开展创意赛事拉近与年轻群体的距离。借助于年轻人热衷追求新鲜事物、渴望多元化生活方式的心理,康佳以“玩转我的客厅大屏娱乐终端”为主题,广泛收集年轻群体的创意,在赛事过程中充分与年轻人沟通,了解年轻群体的想法,从而在改变自身形象的过程中吸纳年轻人的意见。

此外,康佳还携手知萌咨询机构先后走进全国13个城市展开创意巡讲,以康佳智能电视和康佳自主独立研发的电视系统——易柚(YIUI)为载体,深入浅出的为学生讲述客厅大屏对家庭带来多元化生活体验的变化。在巡讲的过程中,康佳与年轻人进行了广泛的面对面沟通,增加了对彼此了解的同时,也全面刷新了年轻人对康佳品牌形象的认知。

康佳在品牌年轻化模式上也不断出新,力争全方位、多角度传递品牌年轻化形象。今年4月康佳签约鹿晗作为品牌代言人,通过年轻偶像进一步拉近与年轻消费者的距离,用代言人的阳光、正能量形象影响年轻人融入家庭场景,影响年轻人对新一代家居的认识。

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